Myter om digital natives - 3 vanliga missuppfattningar

Varför skapas myter och varför blir det fel?

Som marknadsförare, analytiker, psykologer, politiker, ja, som människor egentligen, älskar vi att klumpa ihop olika egenskaper för att beskriva de nya generationerna, som hungrigt väntar i startgroparna redo att äntra vuxenvärlden och arbetsmarknaden. Det är inte så konstigt egentligen. För genom att klumpa ihop olika egenskaper kan vi förstå vår relativt oförståeliga värld enklare. 

Den blir plötsligt begripligt. Den går att definiera. Och går den att definiera, då går den att förstå sig på. Men det är viktigt att komma ihåg att detta ihopklumpande av egenskaper också kan likställas med enorma mått av generalisering. Det är helt enkelt inte den mest finkänsliga pensel vi målar med när vi beskriver en hel generation i några få meningar. Och målningen kan därför aldrig bli varken detaljerad eller nyanserad. Konsekvensen? Ja, du får greppa både en och två gånger efter saltkaret när dessa antaganden kastas i ditt ansikte. 

{{CTA}}

Faran med att dra förhastade slutsater

Detta är särskilt sant när man definierar en generation redan innan de har fått visa vad de går för. För hur kan man någonsin dra en slutsats innan man genomfört observationen? Innan den fått marinera? Innan du fått sova på saken en natt eller två? Det är liksom upplagt för att bli fel. Så låt oss nu rätta till några fel genom att dissekera några myter om oss som digital natives.

Och till alla er som vill förstöra dissekeringsfesten redan innan den börjat med att säga att “det är faktiskt millennials som kallas digital natives”, så vill vi upplysa dig om att du inte är jätterolig på fest. Sedan känns det också ganska onödigt att haka upp oss på semantik. Därtill, är ju vi faktiskt den generationen som föddes på riktigt digitalt, så det borde ju göra oss till de riktiga digital natives. Så, ki fick du. Och absolut, det är oundvikligt att undertoner av partiskhet kan göra sig påminda. Lev med det.

Okej, nu har vi fått det sagt också. Let’s get debunking.
‍

‍

Myt 1 “Digital natives har koncentrationsförmågan av en guldfisk”

Som digital natives, har vi helt enkelt lärt oss att anpassa oss till det digitala landskapet och vår digitaliserade samtid. En, vad det verkar, ofrånkomlig effekt av det är att vi oftast uppfattas som guldfiskar av de äldre generationerna. De skakar på huvudet åt vår koncentrationsförmåga när vi ständigt alternerar mellan digitala plattformar. När vi scrollar Instagram i ett fönster, tittar på youtube i ett annat och chattar med chefen på slack i ett tredje. Men vad som verkligen pågår är att vi håller flera bollar i luften samtidigt. Vi jonglerar, som de digitala samtidsjonglörer vi är.

I takt med att vi har lärt oss att anpassa oss till det digitala landskapet har vi också lärt oss att bli snabbare, mer agila och mer effektiva. Vi behöver helt enkelt inte fokusera vår uppmärksamhet på en uppgift i taget utan kan dela upp den på flera, där vi rör oss fram och tillbaka mellan dem, sömlöst och simultant. Skriver man ut det såhär låter det nästan för bra för att vara sant, och myten är nog inte helt osann trots allt. Däremot känns den något ofullständig. Digital natives har inte koncentrationsförmågan av en guldfisk. Digital natives har koncentrationsförmågan av en digital guldfisk.
‍

‍

Myt 2 “Digital natives är lata som sengångare”

Detta är ett annat klassisk missförstånd som flyter runt i etern, som på många sätt går att koppla ihop med den första myten. Många verkar tro att bara för att digital natives spenderar mycket tid på sociala medier och ständigt sitter med telefonen, så är de lata. Vad dessa människor undgår sig att förstå är att digital natives inte planlöst scrollar feeden som någon sorts lobotomerad mediazombie. De använder sociala plattformar för att vara ett med sin samtid, för att knyta kontakter, för att bibehålla kontakter, för att hålla sig uppdaterade, för att söka jobb, för att påverka och göra skillnad.

Vi är helt enkelt produkter av den teknologi och kultur som tidigare generationer har byggt, och genom att växa upp i den digitaliserade eran har vi anpassad våra sätt att leva till dess standarder. Så behåll din värdighet och undvik att göra misstaget att tänka att digital natives är lata bara för att våra telefoner är fastklistrade i våra händer, för vad som verkligen utspelar sig bakom skärmen är livet självt. Med andra ord, digital natives är inte lata sengångare. Digital natives är digitala, hårt arbetande sengångare.
‍

‍

Myt 3 “Digital natives är känsliga, högdragna, snöflingor”

Den tidigare statsåklagaren under Trump Administrationen, Jeff Session, såg inte med blida ögon när han avfärdade digital natives som känsliga snöflingor. Just ordet snöflinga har fått fäste i försök av äldre generationer att beskriva digital natives, med syftet att peka ut dem som överkänsliga, mindre motståndskraftiga och mindre hårdhudade och mer benägna att ta illa upp än tidigare generationer.

Vi vill mena att detta inte kunde vara längre från sanningen. Redan, i våra relativt korta liv har vi upplevt inte en, men två ekonomiska kriser, en global pandemi, och bevittnad en allt mer polariserad värld. Så, att säga att vi inte skulle vara motståndskraftiga eller hårdhudade, är inte bara osanning utan fullständigt vansinne.

Att digital natives är känsliga och mer benägna att ta illa upp är däremot nog inte helt osant. Men vad är grejen med att de skulle vara egenskaper som inte är åtråvärda? Varför skulle det vara dåligt att vara känslig och bry sig om sina medmänniskor? I vår bok är det åtråvärda egenskaper och är något som vi är stolta att uppfattas som. Det betyder att vi, som digital natives, är mer omtänksamma och bättre informerade än våra tidigare generationer. Följaktligen är digital natives inte känsliga, högdragna, snöflingor. Digital natives är digitala, känsliga, snöflingor.

‍

Så vilka är då digital natives?

Ja, därom tvista di lärde, som det så fint heter. Och i ärlighetens namn finns det inte något tydligt svar på den frågan, så jag antar att de får tvista ett tag. Vad vi däremot kan slå fast utifrån insikterna från denna väldigt vetenskapliga artikel är att:

• Digital natives inte har koncentrationsförmågan av en guldfisk.
• Digital natives inte är lata sengångare.
• Digital natives inte är digitala, känsliga, högdragna snöflingor.

‍
Tvärtom:

• Digital natives har koncentrationsförmågan av en digital guldfisk.
• Digital natives är digitala, hårt arbetande sengångare.
• Digital natives är digitala, känsliga snöflingor.

Känner du dig övertygad? Kliar det i fingrarna? Känner du det där klassiska begäret av du bara måste arbeta tillsammans med dessa enastående digital natives, som vet vad framtiden har att erbjuda den nya generationens kunder? För all del, vad väntar du på? Join us.
‍

{{CTA}}